caixa dos segredos

Joana Emídio Marques descobriu a pólvora. António Lobo Antunes caiu em desgraça e há um extensíssimo artigo no Observador, com todas as opiniões que contam e importa destacar, a justificar esta premissa. Está tudo errado. E está errado porquê? Está errado porque Joana Emídio Marques se esqueceu de comparar as vendas de António Lobo Antunes com a evolução de todas as outras vendas em Portugal. Não foi o escritor português que deixou de agradar e está nessa situação terrível tão dissecada no artigo. O que aconteceu é que o mercado livreiro mudou e muito. A média de vendas de qualquer autor é hoje bem diferente do que era há uns anos. Ficariam espantados se parassem para analisar e percebessem que os 1600 livros de António Lobo Antunes não são um mau resultado. Mas pronto, a realidade hoje é esta: António Lobo Antunes caiu em desgraça. Porque alguém olhou para o assunto por um prisma, sem ter em conta a realidade que circunda. Acontece muito.

2015 consolida a viragem: as newsletters são a forma mais eficaz e atractiva de chegar aos mais variados públicos. Ao brilhante 360º, de David Dinis, director d'Observador, já se tinham juntado as Gordas, uma versão mais feminina, que aposta sobretudo no entretenimento e bem-estar. O novo ano chega com o Expresso Curto, servido todas as manhãs, desde ontem, pela mão de Ricardo Costa e Pedro Santos Guerreiro. A provar que, mesmo tardio, o Expresso também está na crista da onda. E o que é que estas newsletters matinais - que qualquer um pode receber no seu mail pessoal - têm a ver com os blogs? Simples, são mais eficazes e directas, assentam num registo intimista que cria cumplicidade e conquistam um público fiel. Além disso, como é que se consegue inovar num modelo que era moda há dez anos? Venha o futuro. 

É segunda-feira mas nem por isso tem de ser o pior momento da semana. Agora há mais motivos para acordar bem-disposto, e se eu sei que isso é tarefa impossível. Para gostar de estar sempre actualizado e em cima do que se passa nos mais variados quadrantes, há duas novidades fresquinhas a cair nas caixas de correio de quem as quiser subscrever. A primeira já tem uns mesinhos e está prestes a tornar-se do ai-jesus de quem da próxima estação. Falo dos já muito aguardados bons dias desse senhor simpatícissimo que dá pelo nome de David Dinis e que, só por acaso, é director do Observador. Seria perfeita se chegasse um pouquinho mais cedo, mas tornou-se indispensável para começar bem o dia. Agora há outra novidade, bem mais light mas nem por isso menos interessante e, pasmem, toca logo às sete da manhã, mesmo naqueles minutos em que estamos indecisos entre virar para o outro lado da cama e ignorar o despertador ou ir para a banheira. Falo das Gordas - que nome fantástico. Levezinha, como se pretende, quando ainda estamos estremunhados, inclui sugestões mais femininas, mas sem cair no exagero da futilidade, caminha a passos largos para ser o meu novo vício matinal. Quem disse que acordar cedo custa?

Chamo a vossa atenção para este páragrafo que li na reportagem d'Observador sobre o primeiro dia do Nos Alive, especificamente sobre o concertos de The Lumineers:

"Por isso o que se assistiu foi a uma banda capaz, comunicativa, som impecável, até que arrancam com o tema “Ho hey” e o público rejubila, muitos braços no ar e na ponta dos dedos claro, máquinas a gravar o momento. E eis que, ainda a canção não ia a meio, o vocalista Wesley Schultz dá ordem de paragem, e pede a todos que baixem os telemóveis, “sintam a música!”, disse. O público cumpriu e substituiu os telefones pelas palmas, e quase todos deixámos de conseguir ouvir a música. Dá que pensar."

Pensem nisto, por favor. Se possível, em silêncio.

Hoje nasce o Observador. Longa vida a este projecto editorial que vem desempoeirar o lodo jornalístico em que nos deixámos afundar. Que seja mesmo uma lufada de ar fresco, como se espera.